TapTap“B站化”?推出创作者计划,吸引游戏UP主

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报道/3月18日消息,TapTap宣布推出面向所有用户的“TapTap创作者计划”,宣布用户在申请认证成为创作者后,在TapTap上发布原创视频内容即可获得创作收益。

TapTap官方表示,“创作者计划”推出旨在帮助更多的游戏内容创作者,进一步激发创作者们的创意热情,帮助玩玩家进行更丰富、态度更真实的视频创作。

同时,TapTap还计划在创作者中心内,为创作者们提供“高清游戏素材、创作课程、流量助推、社群交流等创作支持,更有官方认证、签约机会与专业运营支持等平台支援”。

版权归创作者,禁止“一稿多投”

在活动宣传页,TapTap分“我们是谁”“我们的创作者”“我们想做什么”“我们的世界”四个部分,向用户介绍了计划的详情。

在TapTap的描述中,创作者秉承与TapTap一样的“发现好游戏”的宗旨,热衷于分享原创游戏攻略、客观公正点评游戏优劣,以及从不同维度展现游戏特色,既是“发现者也是分享家”。

而“创作者计划”计划的目的,便是发现并帮助更多游戏内容创作者,去创作更多有态度的游戏内容,进而收获玩家认可,建立起自己的社区影响力。

TapTap认为,自身吸引创作者前来的最大优势,莫过于能够提供最丰富的游戏库与最有价值的玩家社区。因为TapTap建立在真实的玩家反馈基础之上,也致力于保障创作者自由创作的空间。

除了创作者,TapTap表示也鼓励更多并非创作者的玩家加入计划,共同创建一个内容丰富、畅意表达的高质量游戏社区。

官网信息显示,TapTap创作者服务协议于今年1月17日发布并生效,协议写明用户在年满18周岁并完成实名认证后方可申请认证,同时向MCN机构与创作提供了创作者签约功能。

收益方面,具体数额由投稿量,视频下载量、播放量、转评赞量等数据综合计算。除了要求创作者创作内容不得违法法律法规、公序良俗以及TapTap相关条例准则外,协议还禁止创作者“一稿多投”。

此外,协议指出创作者拥有创作内容的知识产权,TapTap获得的是在全球范围内的“免费、非独家、可再许可(通过多层次)的权利”。

已有成功案例,方法不只是撒钱

鼓励原创视频、发放创作激励……很容易让人联想到B站的创作激励计划,而二者的确有一定相似之处,虽未明说,但TapTap也并未刻意规避想要吸引的目标人群——游戏UP主。

2018年2月初,B站推出“bilibili 创作激励计划”,其收益评价维度同样是根据用户喜爱度(点赞评论投币等“三连”互动)、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算。

激励计划推出之后效果显著,2018年一季度,财报显示B站活跃UP主数量和上传的视频数量分别同比增长96% 和154%。

根据最新财报数据,到2021年,在超过130万通过创作在B站获得收入的UP主中,已经有55.7万加入了创作激励计划。不难见得,创作激励计划已经获得了巨大成功。

不过近日也有UP主在知乎等社区上反映,自去年5月B站创作激励根据竞价、算法优化和功能升级等方式改版后,激励收入有所下滑。如UP主“树大叔”表示,原先10万播放量最多拿到1600,新视频收入却降低40%。

和今天TapTap的“创作者计划”会为MCN牵线不同,B站的激励计划面向个人UP主创作的自制(原创)稿件。

面向个人创作者势必会出现情况复杂,表现波动的现象,特别是不同视频播放量相近,但很可能转发、评论、弹幕、点赞、投币等互动指标存在较大差异,最终导致收入变化。在缺少系统理解的情况下,部分UP主创作热情可能会受到影响。而且据所知,B站其实多次对创作者激励算法进行了调整,一方面增加互动权重,另一方面严打作弊、处理低质稿件。

当然,前人遭遇其实也是“TapTap创作者计划”面临的潜在问题。即不仅仅是要为创作者提供激励,还要帮助创作者持续创作出玩家喜爱的视频,减少创作者收入的波动,进而增加创作者的积极性、专业性,产出更多更好的内容。这也正是TapTap还计划在创作者中心提供素材、课程、流量、签约、专业运营等帮助的主要原因。

“新人UP主”在TapTap更易出头?

心动CEO黄一孟曾在TapTap 2021开发者沙龙上探讨过对用户创作内容的感想,他表示:“我们评论的数量,这是我们一直以来引以为傲,非常自豪的一点。”

在黄一孟看来,TapTap上的玩家不仅仅是简单的评论和评分,而是能够带给开发者正反馈、灵感,以及帮助开发者发现问题,进而对游戏进行改进。而这,也是“我们自己在为整个游戏发展做的一点贡献”。

同样是在开发者沙龙的演讲上,心动总裁戴云杰则表示,去年开始TapTap建立了三个长期目标,以解决玩家的三个问题:玩什么?怎么玩?跟谁玩?这也是开发者面临的三个问题。

戴云杰认为,得益于社区决策机制获得了玩家信任,让TapTap拥有了较好的公信力和说服力。但为了更好地回答第一个问题,TapTap做了两件新事,一个是个性化分发,另一个则是评分改版。

而在评分改版中,TapTap又做了三点决策:更偏向游戏近期版本;倾向突出核心、资深和活跃玩家的评分评价;防止游戏因意外事件产生评分波动。

不难发现,“创作者计划”其实正是“更偏向表达活跃玩家的评价”决策的延续。事实上,“创作者计划”也是“怎么玩”“跟谁玩”两大问题的答案之一。

过去,TapTap上的UGC主要表现形式为评分评价,官方引导内容也以图文攻略为主。但戴云杰表示,TapTap也非常注重视频内容,所有视频都有固定位置露出,且视频在TapTap已经有非常不错的浏览量。

最重要的是他指出:“对于新的UP主,不管是视频的播放量还是互动量,在TapTap做都能够超越其他的视频网站”。

Author: cnmei123

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